Днями УАФ презентувала нові ігрові футболки національної збірної України, а на сторінках президента УАФ Андрія Шевченко в соцмережах з’явився пост про те, що для нас це велика честь повернутися до сім’ї adidas. То що ж не так з цим фактом, самими футболками та презентацією. Давайте розбиратися.
Що не так з честю?
Не знаю, можливо це нормально заявляти компанії, яка тебе обслуговує, що це честь повернутися до співробітництва з цією компанією. Напевно, це льстить цій компанії. З одного боку. З іншого – це трохи принижує попередню компанію – Joma, яка зробила доволі багато для національної збірної України. І я би ще зрозумів, якби ця лесть конвертувалася на виході в якусь максимально ексклюзивну та оригінальну форму для нашої головної футбольної команди, так ні – ми отримали від сім’ї adidas звичайну базову jersey. І не порівнюйте її з такою ж базовою футболкою італійської Роми, вона виграє за рахунок цікавого кольору. Тому з честю – це прям трохи перебір, як на мене. Не згодні? Чекаю в коментарях.
Що не так з футболками від adidas?
Те, що вони базові, стандартні і зовсім не оригінальні, не ексклюзивні, вже всі зрозуміли. Жовта виглядає максимально примітивно, синя виграє за рахунок яскравого кольору, як у випадку jersey для Роми. Можливо, і тут я трохи повертаюся до попередньої теми з честю, Шевченко пише про честь, бо це нагадує йому часи, коли він сам вдягав футболку національної збірної України від adidas. Хай буде, я це розумію. 
Але я завжди вважав, що такі речі як ігрова форма футбольних клубів і збірної України має бути максимально доступною для пересічного вболівальника, щоб він міг спокійно купити її собі, а не брати в кредит, бо ціна футболки від adidas – 3 999 грн. Так, ціна футболки від Роми – 100 євро, що трошки більше, але ж в Італії набагато більше людей можуть дозволити собі футболку улюбленого клубу за таку ціну.
Недавно в Твіттері побачив жарт, що середній клас в Україні – це ті, в кого закриті кредитні лінії в Приваті і Моно. І чи може собі дозволити футболку за 100 доларів середній український клас – хороше питання, бо кредитні лінії закриті.
Я, насправді, дуже тішився, що збірна грала в Joma, бо футболка від іспанської фірми була найдоступнішою від всіх інших виробників – 45-50 доларів чи 1800-2000 грн. Це вдвічі дешевше за adidas. Вдвічі!
Що не так з маркетингом від УАФ+adidas?
Коли УАФ разом з Joma презентували форму з картою України на грудях, був фантастичний бум, який спрогнозувати маркетинговим службам було практично неможливо. Українцям настільки сподобалася ця доволі проста ідея (а наскільки кипіло все в москалів, просто згадайте), настільки вчасно вона була презентована, настільки в точку попали розробники дизайну, що попит вийшов далеко за рамки футбольних вболівальників, придбати таку футболку хотіли і ті, хто дуже рідко дивився футбол. Величезний і непрогнозований попит створив ажіотаж на футболки і дефіцит. Пропозиція не змогла задовольнити попит. Але винити маркетологів УАФ чи Joma я б не став, хоча вболівальники це робили, бо надто несподіваним і непрогнозованим був бум.
Що ж не так з маркетингом зараз? Футболки презентували, Шевченко про це розказав в соцмережах, навіть були попередні зливи фото форми в телеграм-канали, все зроблено як треба, по посібнику. Але замість бума є лише дві великі проблеми: ціна в 3 999 грн і відсутність найпопулярніших розмірів M і L (я продавав футболки в своєму інтернет-магазині тисячами, я продавав футболки в інтернет-магазині Карпат, я точно знаю про що пишу). Ні, їх не розкупили, бо я точно не бачу бума, не відчуваю величезного попиту і бачу дуже мало відгуків людей, яким ця форма дійсно подобається. І так і виходить, що для Шевченка це честь працювати з adidas, а для adidas – це звичайний робочий процес з трохи покладеним на чиюсь там честь болтом.
Що не так з презентацією?
В соцмережах розповсюдили і відеопрезентацію футболки з дивним слоганом “Одна футболка. Одна країна.”, але про слоган в наступному абзаці. Повернемся до роліка, який починається монологом: “Ти взагалі розумієш, що це за футболка? Це наш національний символ!”
Увага, національний символ, який ми бачимо після цих слів:
А тепер давайте згадаємо наші державні і національні символи, які дійсно є близькими до нашої душі, нашого серця. Державні символи: гімн, герб, прапор. Національні символи: рослина калина, птах лелека, річка Дніпро, гори Карпати, синтетична футболка adidas за 3 999 грн.
“Це наша історія” – продовжує казати невідомий бородатий дід. На екрані мількають кадри з ігор збірної України. Виключно в формі adidas. Напевно, в фразі “наша історія” мається на увазі “історія adidas”, а не славетна історія збірної України.
“Пробиває Андрій П’ятов” – каже голос за кадром, на екрані ж зовсім інше: пенальті в ворота П’ятова пробиває Френк Лемпард і зрівнює рахунок на останніх хвилинах матчу вересня 2012 року, тоді зіграли 1:1. Погодьтеся, “пробиває Андрій П’ятов” під часу голу в наші ворота звучить дуже неприємно, явна помилка монтажера, яку помітили тільки справжні фанати футболу.
“Це наші сльози” – в кадрі сльози честі від Андрія Шевченка.
“Це те, що нас об’єднує”. Так, саме футболка adidas за 3999 грн нас об’єднує. Футболка Joma за 2000 грн нас так не об’єднувала.
“Це більше ніж футболка”. Жакет? Піджак? Пальто? Пуховик з гусячим пухом? Щось ще більше?
Що не так зі слоганом презентації “Одна футболка. Одна країна”?
Мені здається, наші маркетологи неправильно переклали слоган від adidas, який звучить в титрах відеопрезентації так: “One jersey. One country”, що, якщо врахувати, що це adidas, можна перекласти як “Тільки одна футболка. Для всіх”. Бо так і є, вони втіхують одну примітивну базову футболку всім командам, і відверто про це кажуть в своїх слоганах: “Одна футболка!”. Дійсно, одна футболка, вони не брешуть.
А нє, стоп, брешуть, футболок для України мінімум дві:
P.S. Тільки мені здається, що фото згенеровані штучним інтелектом, а руки обрізані так, щоб ми не рахували пальці?
Дмитро Копій
